懸疑內容基因和沉浸式體驗感，讓驚人院順理成章地走入劇本殺的內容產品化方向。2019年之后，驚人院以“出版+游戲”為出發點和定位進行內容產品化，開發出包括文創、解密書、劇本殺等一系列暢銷產品。下半年，驚人院推出實景主題劇本殺先導店承接內容IP，并打造了《紅皇后的茶會》這一線下主題爆款，正式運營兩個月后，先導店就收回了房租和裝修成本。2020年疫情的爆發曾導致驚人院線下店長期歇業，也讓公司內部考慮過是否放棄線下劇本殺業務，但經過審慎分析與判斷，驚人院決定繼續擴張，劇本殺復盤解析于2020年底正式運營北京旗艦店，店面也由之前的100平方米擴張至600平方米，并陸續將線下品牌推向其他城市。而隨著2021年劇本殺行業熱度漸升，驚人院與芒果TV達成戰略合作，共同打造《明星大偵探》系列官方解謎書、劇本殺產品。同年，驚人院擔任了愛奇藝熱播綜藝《萌探探探案》的全季劇本殺總編劇，深度參與嗶哩嗶哩平臺《推理信條》、浙江衛視《青春環游記》等綜藝節目。在這一時期，驚人院打入了更加規?；I化、曝光度也更高的綜藝文娛行業。更值得關注的是，在這一年驚人院還首次將劇本殺搬進真實場景，與有戲電影酒店跨界合作推出了真正的沉浸式酒店劇本殺，收獲好評。這一創新嘗試為后來劇本殺行業與酒店品牌、文旅行業的結合帶來了寶貴啟發，進一步豐富了劇本殺的商業化形式，拉高了行業天花板。

從小店到內容2015 年前后，在《Panda Kill》和《飯局的誘惑》等綜藝帶動下，狼人殺桌游曾短暫出圈，相關創業項目獲得過資本青睞。作為一款博弈類游戲，狼人殺不具備故事性和內容延展，個體玩家的表現不穩定且差異極大，簡單的卡牌配置使得相熟的玩家甚至不需要專門去線下店。劇本殺的內容則更為完整和豐富，相當于一個小型的內容場。這是劇本殺與此前桌游的關鍵不同。從選擇劇本、揣摩人物到開始推理，劇本殺時長通常在 4 到 6 個小時?；诰脑O計的游戲背景與故事情節，劇本殺要求玩家在角色扮演的基礎上，劇本殺復盤解析按照劇本設定以及線索導向，通過相互合作、相互觀察進行邏輯推理，找出游戲中的兇手。圖片劇本殺的靈魂是劇本。專屬于每個角色的人物設計，在給予玩家個人發揮空間的同時，保證了固定的整體故事結構。在狼人殺中，玩家時常面臨無話可說卻又不得不發言的窘境，而劇本的存在，降低了劇本殺的發言門檻。劇本殺的劇本大體分為盒裝本、城市限定本以及本三類。普通盒裝本的價格在幾百元區間，由于劇本殺市場需求過大，當前大都陷入到了過分雷同的瓶頸。據劇本殺資深玩家小麗透露，「在玩了超過 100 個劇本以后，我現在玩普通盒裝本都能猜到后面的內容?！埂赋鞘邢薅ū?、本等優質劇本才是一家劇本殺門店生死存亡的關鍵。」編劇賀北辰告訴《三聲》。「市面上仍缺乏優質的劇本?！乖趨⒓觿”練⒄箷x本時，參會者會為了一部城市限定本爭得不可開交。由于劇本殺解謎的特性，很多劇本一生只能玩一次，因此劇本屬于「一次性消耗品」。這也為擁有優質劇本生產能力的編劇提供了劇本殺入局點。賀北辰告訴《三聲》，自己目前創作一部劇本殺能收入 30 萬元，一些頭部作者甚至能達到百萬。由于劇本殺 TO C 的特性，精簡了平臺審核流程，編劇能夠直接與消費者完成對接，更有利于優質內容的產出。「對創作者來說，內容永遠是面向觀眾的?！箖热葑陨砭邆溲诱剐?。目前，劇本殺已經由早期的推理、懸疑主題，發展出了更廣泛的劇本類型。既有偏情感向、故事性的情感本，也有為聚會助興的喝酒本。一位線下劇本殺店負責人介紹，在玩某些代入感較強的情感本時，一位玩家到甚至會哭得不能自己。

可以看出，在全國劇本殺線下門店分布里，經濟發達、人口基數大、消費能力強的上海、北京擁有數量。上海玩家的消費承受力較強，國內一些密室逃脫、劇本殺連鎖品牌的總部都位于上海，資本化、商業化運作的一些模式也在上海出現。近兩年來北京沉浸式主題也加入了表演、場景，一時引領全國。劇本殺復盤解析劇透測評真相答案兇手角色這個游戲是靠什么吸引到資本的？不同于傳統桌游，劇本殺交互式、沉浸式體驗，可以滿足年輕群體的社交、娛樂兩方面需求，可以在短時間內聚集大量熱度跟流量，資本也就隨之而來了。要承認的是，雖然一線城市消費市場大，但租金也比較高，在此情況下，一些消費能力強、第三產業上升勢頭良好的新一線城市受到了商家歡迎。武漢、成都、西安等地也成為劇本殺商家擇店的重要選擇。在一線城市，劇本殺玩家們消費單價以140元為主，新一線城市的單價在95元左右，大概是看一場電影的兩三倍。